Iاحتفالاً بشهر تاريخ السود، من الصواب فقط الاعتراف بما أصبح أكثر من مجرد اتجاه في صناعة الأحذية:
لقد استحوذت النساء السوداوات.
ونحن لا نتحدث فقط عن إصدارات الأحذية الرياضية الحصرية بالنساء. على رأس شركات الملابس الرياضية العالمية، مثل Nike وAdidas وReebok وPuma وConverse وغيرها، توجد نساء سوداوات - رياضيات ومصممات ومديرات وعقليات مبدعة - يشكلن ثقافة الأعمال.
تم تمهيد الأساس في التسعينيات من قبل الرموز المبكرة لـ WNBA، واستمر خلال عام 2010 من قبل فنانين يدفعون الموضة مثل Rihanna، ورموز الأناقة التي تشق طريقًا جديدًا مثل Teyana Taylor وأسطورة رياضية تكسر الحواجز في Maya Moore.
لم يكن التأثير المستمر للمرأة السوداء أكثر وضوحًا من الآن. من O.G.، التي أصبحت قبل 25 عامًا أول امرأة في تاريخ الرياضة تحصل على حذاء رياضي خاص بها - وهي سلسلة لا تزال ذات صلة اليوم في شكل Retro - إلى الملكة التي انضمت إلى Adidas لأكبر شراكة أنثوية في تاريخ Three Stripes. تمتلك GOAT في رياضة المرأة مبناها الخاص في مقر Nike، بينما تختتم أختها الأكبر، التي وقعت ذات مرة أغنى صفقة تأييد من قبل رياضية، مسيرتها المهنية كوجه لعلامة تجارية كلاسيكية. وعندما سعت Puma وConverse إلى استعادة أهميتهما في كرة السلة، تضمنت خطة كل علامة تجارية توقيع حارس نقطة WNBA.
هذه هي أفضل الشخصيات النسائية في الأحذية في The Undefeated. سواء كانوا نجوماً في الرياضة أو الموسيقى أو الموضة، فإنهم يعملون كمصممين وقادة اتجاهات ومتحدثين رسميين باسم العلامات التجارية الكبرى. ولكن الأهم من ذلك كله، أنهم جميعًا نساء سوداوات.
Aleali May / Jordan Brand
أليالي ماي، جوردان براند.
عمر فيغا/Invision لجوردان براند/AP Images
أليالي ماي لا تتردد أبدًا في التعبير عن العم جي - شقيق والدها، الذي تعزو إليه إثارة شغفها بالأحذية الرياضية. خلال طفولتها في ساوث سنترال لوس أنجلوس، في كل مرة يحصل فيها العم جي على أحذية جديدة، كان يحرص على الحصول على زوج لابنة أخيه أيضًا. بعد سنوات، بعد أن بدأت في صناعة الأزياء بالعمل مع Don C ومعرض RSVP الخاص بـ Virgil Abloh في شيكاغو، حصلت ماي على Air Jordan الخاص بها، كأول امرأة في تاريخ Jordan Brand تصمم حذاء رياضي للجنسين.
مدّت معلمها طريقًا وضعه Vashtie Kola، أول متعاونة مع العلامة التجارية، التي صممت Air Jordan 2 حصريًا للسيدات في عام 2010. Air Jordan 1 "Satin Shadow" من ماي، التي تم إصدارها في عام 2017، أشادت بالوطن، مستوحاة من النعال المخملية التي اعتاد والدها على ارتدائها من أسواق المقايضة في Slauson Super Mall في لوس أنجلوس.
قال ماي في Sneaker Con في عام 2019: "لم يكن Satin Shadow فوزًا للوس أنجلوس فحسب". "لقد كان فوزًا للمرأة، بشكل عام، لإظهار أنه يمكننا أن نوجد في مساحة يهيمن عليها الذكور ونصنع حذاء يحبه كل من الرجال والنساء."
تمتلك ماي البالغة من العمر 28 عامًا، وهي عارضة أزياء ومنسقة أزياء ومصممة أحذية رياضية لديها ما يقرب من 500000 متابع على Instagram، الآن ثلاثة من أحذية Air Jordan باسمها وآخر قادم قريبًا. في عام 2018، تعاونت مع نجمة WNBA ولاعبة Jordan Brand Maya Moore لتصميم Air Jordan 1 "Court Lux"، قبل إطلاق Air Jordan 6 "Millennial Pink" الخاص بها في عام 2019. نشرت ماي بالفعل على Instagram لإظهار أحدث تعاون لها - نسخة زرقاء وخضراء من Air Jordan 1 High CMFT - من المتوقع أن تصل رسميًا في وقت ما في عام 2021. فتاة من ساوث سنترال أصبحت واحدة من وجوه Jordan Brand، ماي تعمل من أجل جميع النساء على حد سواء.
قالت ماي لـ The Undefeated في عام 2018: "لقد كنا دائمًا من عشاق الأحذية الرياضية". "لكننا بدأنا نلاحظ، وهذه مجرد البداية."
Natasha Cloud / Converse
ناتاشا كلاود، كونفرس.
بإذن من كونفرس
في عام 2020، أصبحت حارس نقطة واشنطن ميستيكس، ناتاشا كلاود، أول امرأة توقع صفقة تأييد مع Converse منذ عودة العلامة التجارية إلى كرة السلة في عام 2018 بعد ما يقرب من عقد من الزمان بعيدًا عن الرياضة. ومع ذلك، في الأسبوع الذي خططت فيه Converse للكشف رسميًا عن Cloud كوجه لكرة السلة النسائية، طلبت من الشركة تأجيل الإعلان باسم معركة البلاد المستمرة من أجل العدالة الاجتماعية.
قال رون جونسون، المدير العام لكرة السلة العالمية في Converse: "رأينا جورج فلويد يُقتل بوحشية على يد الشرطة". "وكانت ناتاشا سريعة جدًا في قول،" هناك شيء أهم للحديث عنه الآن. هناك شيء أهم للاستفادة من منصتي من ورائه. " لقد دعمناها بنسبة 1000٪ من تلك النقطة."
دعمت Converse Cloud بينما كانت تجوب شوارع فيلادلفيا احتجاجًا، وتبرعت بمبلغ 25000 دولار نيابة عنها للاتحاد الأمريكي للحريات المدنية في ولايتها الأصلية بنسلفانيا. والأهم من ذلك، أنه بعد أن اختارت Cloud الانسحاب من موسم 2020 WNBA لمواصلة النضال من أجل إصلاح العدالة الاجتماعية، غطت العلامة التجارية نفقاتها المالية خلال فترة غيابها عن كرة السلة.
قال جونسون: "بمجرد أن علمنا بقرار ناتاشا، تحركنا بسرعة وقلنا إننا سنطابق راتب لاعبيها المتنازل عنه". "لم يكن اتخاذ هذا القرار صعبًا."
من المتوقع أن تعود كلاود إلى الملعب في عام 2021 لصالح Mystics، التي ساعدت في قيادتها إلى البطولة في عام 2019، وستكون كلاود اللاعبة الوحيدة في WNBA التي تمثل Converse - وهو تمييز تفتخر به كثيرًا، خاصة كامرأة مختلطة الأعراق تعرف بأنها سوداء.
قالت Cloud لـ The Undefeated: "Converse تناسبني تمامًا، من الموضة إلى العمل الذي أقوم به في المجتمع إلى بناء وتمكين ليس فقط أنا كامرأة سوداء، ولكن أيضًا كامرأة مثلية". "عندما يمكنك أن تكون محتضنًا في كل جانب من جوانب حياتك من قبل العلامة التجارية التي وقعت معها، فهذا كل شيء. لذا فأنا محظوظة للغاية لوجودي مع Converse."
Beyoncé / Adidas
بيونسيه، أديداس.
بإذن من أديداس
"بداية جديدة"، هكذا قرأت Adidas في تعليق Instagram أسفل صورة لثلاثة خطوط سوداء على خلفية صفراء. أثار المنشور المتواضع أكبر صفقة وقعتها امرأة في تاريخ صناعة الملابس الرياضية.
في 4 أبريل 2019، أعلنت Adidas عن شراكة متعددة الطبقات مع النجمة بيونسيه، وجلبتها كمفكرة إبداعية لتطوير الأحذية والملابس للعلامة التجارية الألمانية.
قالت بيونسيه في بيان: "هذه شراكة العمر بالنسبة لي". "لقد حققت Adidas نجاحًا هائلاً في دفع الحدود الإبداعية. نحن نتشارك في فلسفة تضع الإبداع والنمو والمسؤولية الاجتماعية في طليعة الأعمال. وأتطلع إلى إعادة إطلاق وتوسيع Ivy Park على نطاق عالمي حقًا مع قائد ديناميكي مثبت."
كان هذا جزءًا أساسيًا من الصفقة: إحياء خط ملابس بيونسيه Ivy Park، الذي ظهر لأول مرة في عام 2016. كما ضمنت الصفقة أنها احتفظت بدورها لمواصلة "رحلتها كواحدة من أولى النساء السوداوات اللائي يمتلكن وحدهن علامة تجارية للملابس الرياضية"، Adidas ذكرت في الإعلان.
قبل انضمامها إلى Adidas، انخرطت بيونسيه في محادثات مكثفة مع شركات أخرى، بما في ذلك Under Armour وReebok وJordan Brand، قبل إطلاق فئة الشركات الخاصة بها في Three Stripes.
في الوقت الذي أبرمت فيه صفقتها، بلغ إجمالي متابعي بيونسيه البالغ عددهم 126 مليونًا على Instagram أكثر من جميع حسابات Adidas البالغ عددها 36 حسابًا مجتمعة. الآن، بيونسيه وAdidas مترادفان. منذ عام 2019، ظهرت على غلاف مجلة Vogue وهي ترتدي ملابس Adidas بالكامل، وأظهرت أسنانها بشريط Three Stripe وصممت ثلاث مجموعات من الملابس والأحذية، تتميز بنسخها المعاد تصورها من صور ظلية الأحذية الرياضية من Nite Jogger إلى Ultraboost. تم إسقاط أحدث مجموعة لبيونسيه، بشكل مناسب، خلال شهر فبراير. امرأة سوداء تقود الطريق لـ Adidas - ونحن هنا من أجل ذلك تمامًا.